As ações apoiadas pelas loterias costumam ser ofuscadas pelas mensagens de marketing fortemente voltadas para a oportunidade de ganhar fortunas. Mas eventos recentes demonstraram que não são apenas os valores dos prêmios que são capazes de mudar vidas, mas também as iniciativas altruístas de loterias e sites de apostas, que podem garantir apoio para importantes organizações de saúde e bem-estar em várias partes do mundo.
Nos últimos meses, vários provedores de loteria têm focado sua publicidade no aspecto “boas causas” para jogar – particularmente nestes tempos em que aspectos relacionados à saúde parecem ter causado uma mudança na direção oposta. Abaixo estão alguns projetos lançados exclusivamente para aumentar as contribuições e ajudar nos esforços para melhorar a vida das pessoas, além do aspecto financeiro.
Em maio de 2020 a operadora de loterias online, Lottoland, lançou seu primeiro jogo de loteria beneficente no Reino Unido, com a finalidade de arrecadar fundos para quatro instituições de caridade. A empresa destina 20 centavos de cada aposta do jogo Win-Win Charity Lotto, para a Cruz Vermelha Britânica, Hospice UK, Keep Britain Tidy e a Marine Conservation Society. Cada aposta custa 1 euro e o prêmio principal fixado para cada sorteio é de 250.000 libras.
Ainda no sentido de oferecer aos jogadores uma oportunidade de participar de ações para apoiar uma causa maior, em junho, a Lottoland continuou sua parceria com a Cruz Vermelha Britânica, introduzindo em seu site uma raspadinha digital com prêmio máximo de 50.000 libras. Cada cartão custa 1 libra e a Lottoland doa 20 centavos de cada aposta diretamente para a organização humanitária.
Leia mais:No Brasil, parte do valor arrecadado pelas Loterias da Caixa são repassados para áreas sociais, como principal finalidade. Diversos setores prioritários como Saúde, Educação e Esportes já são beneficiados com um percentual da receita lotérica. Mesmo assim, neste ano afetado pela pandemia Covid-19, existem alguns Projetos de Lei em votação no Congresso Nacional que prevêem um destino especial a parte dos recursos arrecadados pelas loterias federais. Entre os beneficiados estariam o Fundo Nacional de Saúde (FNS), gestor financeiro do Sistema Único de Saúde (SUS); e o setor esportivo, inclusive com um auxílio financeiro ao recém-criado Comitê Brasileiro de Clubes Paralímpicos (CBPC).
Com a finalidade de colaborar com a crise sanitária durante a pandemia do novo coronavírus, o Totalizator Sportowy, da Polônia, também fez uma série de doações para o setor de saúde nos últimos meses. No final de março, a estatal polonesa de jogos e apostas direcionou 10% das vendas de todos os bilhetes da Lotto para ajudar nos esforços da Covid-19. Embora o pilar central da sua missão seja o financiamento dos esportes e da cultura, o Totalizator Sportowy decidiu apoiar o setor de saúde devido às circunstâncias extraordinárias, inclusive com campanhas publicitárias destacando as contribuições.
A loteria de Illinois, nos Estados Unidos, é outra empresa que vem colaborando com o setor de pesquisa e saúde, com o bilhete anual “MS Project” que destina seus rendimentos para o The MS Research Fund. A fundação se dedica a encontrar a cura para a esclerose múltipla (MS) e fornecer tratamento para aqueles que convivem com a doença. A parceria dessa loteria americana com o Departamento de Saúde Pública de Illinois (IDPH) e a Seção de Greater Illinois da National MS Society já está na 13ª edição. A raspadinha “MS Project” custa 3 dólares e oferece prêmios importantes de até 50.000 dólares. Desde 2008, a modalidade já arrecadou quase US $ 10 milhões para beneficiar a pesquisa da esclerose múltipla em Illinois.
Não são apenas nestes países que as loterias fazem doações para o setor de saúde e dedicam esforço para melhorar a vida dos indivíduos – muitas outras loterias seguem esse exemplo, e ao que parece elas serão recompensadas por isso na forma de aumento do número de jogadores e da lealdade. Portanto, as evidências sugerem que os provedores de loteria estão usando a mensagem certa para explorar o altruísmo dos apostadores.